2017年军队文职人员招聘考试-新闻专业考试资料：电视新闻理念新的价值取向2

 三、受众意识  CCTV-新闻"第一时间，第一现场，第一需要"

　　1、科学的受众观  受众≠大众

　　（1）个体受众受到群体受众的影响

　　（2）受众即"市场"，大众→小众

　　（3）接受者→参与者  是拥有传播权利的主体，包括知晓权、传播权等

　　（4）受众的需求和动机多元化

　　包括信息、娱乐、社会关系，以及精神、心理等需求

　　2、受众意识的体现受众调查：

　　（1）受众结构特征：

　　年龄、性别、文化水平、职业、价值观等不同

　　（2）受众收视行为：

　　媒介接触环境决定媒介接触行为方式  电视、电影、网络

　　（3）受众需求（电视新闻）

　　多方面：审美需求、认知需求、教育需求、娱乐需求、心理需求

　　多层次：接受信息的需求；意义解读的需求；表达自我的需求