2020云南南方电网考试面试热点：唤醒城市夜间经济

【热点背景】
近年来，我国网络消费规模不断扩大，各类网络消费支出迅速增长，电子商务已经渗透进人们生活的方方面面，尤其是在农产品营销宣传中，电子商务还可以帮助农民解决滞销难题，可谓是将电子商务的作用发挥到了极致。但是，随着网络直播以及各种短视频平台的兴起，部分人受利益的驱使，从一开始单纯的帮助农民们卖农产品，逐渐偏离了最初的轨道，出现了很多悲情营销的状况。
果农的桃子、菠萝滞销，这确实是需要我们关注的事情，通过网络营销帮助果农出售滞销产品并无过错，很大程度上来说还是很值得推广的，但是营销和“悲情”营销毕竟存在着本质上的不同，悲情营销往往会故意夸大滞销的程度，一味的打“悲情牌”，这其实已经涉及到虚假宣传了。
【题目】
“痛心，四川大凉山眼看大雪封山，50万斤脆甜丑苹果抢收不及，求你帮老人孩子度过这个难关”。盐源县人民政府官网10月12日发布声明称，“上述不实贴文在微信、今日头条等诸多网络平台‘病毒式’扩散，贴文内容不实，是商家打‘悲情牌’谋取利益的不正当营销方式”。对于“悲情营销”，你怎么看?
【长理职培解析】
1.表明自身观点。悲情营销从某种程度上来说，是一种创新的宣传模式，可以帮助销售方打响知名度。但是很多卖家通过悲情、苦情、卖惨的行为吸引人们的眼光，经常能看到“果农“欲哭无泪”、“帮帮我们”之类的宣传广告，甚至同一画面背景被切换成各种农产品，明显是欺骗行为。
2.悲情营销所产生的负面影响。(1)消耗了群众的爱心。总是被迫接受“悲情营销”，时间久了人们的爱心、同情心就会逐渐消失。(2)破坏了互联网电商应有的诚信环境。不诚信的行为越来越多【热点背景】
夜间经济，一段时间来成为时髦名词，顾名思义，是指发生在夜间的经济活动，可促进市民和游客夜间消费，改善城市中心区夜晚空巢的现象。现在，夜间经济在城市经济中已经占据重要地位，对于一天忙到晚、下班后才有自由时间的上班族来说，是重要的社交渠道。
尤其是夏天，白天天气炎热，相对凉爽的夜晚成为人们呼朋唤友休闲娱乐的黄金时间。印象中，每到夏天，街头的大排档总是人满为患，烧烤加啤酒，成为不少工薪族下班后聚会的标配，大街上往往到了半夜还是热闹非凡。
2019年7月9日，北京市商务局向各区印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》(下称《措施》)，《措施》指出，到2021年底，北京市将形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。北京只是全国城市夜间经济版图的一员，上海、南京、杭州、成都、重庆、天津等数十个城市纷纷在近一年内出台发展夜间经济的相关政策，全国城市“夜间经济”遍地开花。
【题目】
夜间经济，是指发生在夜间的经济活动，可促进市民和游客夜间消费，改善城市中心区夜晚空巢的现象。夜间经济除了满足市民休闲社交的需求外，也提供了不少就业机会。但同时伴随着影响市容、空气污染、噪音扰民等问题。对此，谈谈你的看法。
【长理职培解读】
夜间经济是现代城市业态之一，指从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。近年来，随着城市的不断发展，夜间经济发展的需求日趋明显，在我国东部沿海地区、长三角和珠三角地区，各地已把发展夜间经济作为推动城市发展上水平、出品位、生财富的重要抓手。
大力发展夜间经济可以促进经济活动时间延长、各种设施利用率提高、就业机会增多，有助于推动服务业扩张规模，扩大消费，增加税源，聚集财富、产业和人气，提高城市的竞争力和吸引力，拓展游客的消费空间，拉动经济快速增长。与此同时，夜间经济还是一项民生工程，能够丰富城市居民的娱乐生活，更好释放城市加班文化下的职场压力，强化年轻人对于城市的归属感，真正实现生活在城市、奋斗在城市。总而言之，夜间经济的发展能够激活城市发展的新动力，让城市发展更多元。
然而，有一段时间，各大城市纷纷对夜间经济念起紧箍咒，比如影响市容、空气污染、噪音扰民等，甚至包括夜间喝酒后治安案件、交通事故多发都成为治理夜间经济的理由。还有不少城市，要求各类商家不能营业到凌晨2点之后。这些举措严重压缩了夜间经济的发展空间。
因此，夜间经济的发展不仅需要解决目前发展中的问题，而且要立足长远，让夜间经济发展更健康、动力更足。发展夜间经济还需要做好以下几方面：
一是放宽夜间经济经营区域。哪里适合发展夜间经济，应该主要由市场决定，不应由政府盲目划定严格的地理位置。夜间经济的集聚区，应该考虑消费人群的需求，或者离工作地点近，便于下班后去消费，或者离居住区近，便于消费之后回家。当然选址也要考虑减少扰民，不能离民居太近。
二是政府要发挥监管职责。在发展夜间经济的过程中，政府应从概念、业态、标准等方面正确把握，列出具体行业清单，对鼓励和禁止的内容进行明确划分，从法治出发，发挥政府的监管职责，明确夜间经济发展的方向和误区。
三是完善公共基础服务。夜间经济的发展离不开完善的交通网络，商户经营时间延长，但是公共交通按时下班，依然不能激活城市人口消费动力。政府需要提供便捷的交通配套，延长公交、地铁服务时间，增加停车位的供给。此外，夜间经济还应遵循干净整洁的行业规则，打破以往大排档脏乱差的局面，让消费环境更舒心，才能吸引城市居民流连忘返。
四是结合当地特色文化发展夜间经济。文娱产业作为文化消费的一个层面，始终跟吃喝玩乐结合在一起，发展夜间经济也应注意到这一点。可依托当地文化，开放夜间展览、主题书吧、音乐茶座等，以此促进一系列消费活动，让文化消费成为夜间发展的持续动力。，人们很难再相信卖家，污染了诚信的网络环境。(3)有些悲情营销使用的图片没有经过本人的同意，涉嫌侵犯了他人的肖像权。
3.悲情营销出现的原因。(1)商家的逐利性。我认为这是最大的因素，由于受利益的驱使，从而将诚信抛诸脑后。(2)群众的辨别能力不足。对于一些悲情的营销模式很难辨认，从而影响到自身的利益。(3)监管难度大。根据《广告法》、《消费者权益保护情法》相关规定，这类虚假广告已经违反了相关法律规定，但是由于网络的虚拟性特点致使监管难度较大。
4.提出针对性的建议。对于悲情营销乱象的问题，我们必须深入思考，从方方面面来应对。(1)卖家自身树立诚信意识。要有长远的发展眼光，不要指望着通过短期的悲情营销来获利，而是应该把诚信当做自己的座右铭，这样才能长远发展。(2)媒体应该发挥其应有的作用。多曝光一些悲情营销违法违规的反面案例，提高群众的辨别意识，减少经济上的损失。(3)执法部门加大处罚力度，提高违法成本。对于已经涉嫌违法相关法律的虚假营销，相关部门一定要及时处理，减少虚假营销的产生，减少悲情模式的过度泛滥，还大家一个诚信的市场环境。