2021年中烟工业公司招聘面试资料：文创产品首先要尊重传统文化

今年端午节，一波借助传统节日的文创“通告”涌现：常规点儿的，卖粽子、香囊和五彩绳;创意点儿的，卖粽子形状耳环;也有硬蹭车的干脆卖粥、卖银耳;甚至还有卖体检礼盒的……文创产品争“奇”斗艳。对此，你怎么看?

【题目分析】

一、表明自身观点。

端午节涌现出了各种各样的文创产品，可以看出我国的传统文化已经渗透生活的各个方面，文创产业也发展的如火如荼。但是，文创产品搭车传统节日还须把握尺度，真正做到有“创”又有“文”。

二、文创产品涌现的积极意义。

1.弘扬传统文化。有些文创产品如粽子形状耳环，其中蕴含了丰富的文化底蕴，激发起人们对传统文化的兴趣，对于弘扬中国传统文化起到重要作用。

2.满足市民需求。目前文创产品争“奇”斗艳，形式多样，样式新颖，而且让传统文化更加贴近市民，选择余地增加，可以满足市民各个方面的需求。

3.取得经济效益。企业与文博单位进行合作，只要产品质量够硬，消费者喜欢，产品卖得好，双方即可实现双丰收。

三、分析文创产品蹭热度的危害、原因。

(一)危害

1.影响商家口碑。生产没有任何特色的产品，会让消费者失望，使商家白白丢掉了自己的口碑。

2.对传统文化造成伤害。银耳、体检礼盒等这些打着文创的名义，却和端午节没有任何关联的文创产品，强行蹭热点，让消费者不仅觉得上当受骗而且还对文创产品产生不良印象。

(二)原因

1.文创产品开发者盲目跟风。许多文创产品开发者看他人的爆款产品风生水起，便忽略自身条件，不加思考，生产同质化产品。

2.文创产品开发没有标准。没有“文化把关人”，各家单位的情况各不相同，想法也不相同，所以上市的产品水平也参差不齐。

四、提出解决对策。

1.文创产品创新，要尊重传统文化。深入发掘本地典型历史文化资源，找出自己最具特色的文化元素，在此基础上进行思维发散，从而保证文创产品能够准确、有效地传达主题文化的内涵。

2.瞄准群众需求，要与贴近生活。要有明确消费人群，确定文化主题，采取不同的形态载体表达文化元素，让文创产品变成触手可及的日用品，引起消费者精神层面的共鸣。

3.划定红线，制定标准。为文创产品划个“文化合格线”，成立行业协会，制定行业标准，规定谁监督，处罚标准等，做到有标可依。

【答题思路】

辩证社会现象答题思路梳理：

1.表明自身观点

2.分析其积极意义

3.指出存在问题并分析其危害、原因

4.提出解决对策

【参考答案】

端午节涌现出了各种各样的文创产品，如粽子、香囊、耳环等，可以看出我国的传统文化已经渗透至生活的各个方面，文创产品成为了搭建大众与历史、文化沟通的新桥梁。但是，除了这些有创意的产品，还出现了卖粥、卖银耳、卖体检礼盒等蹭热度的产品，这让我们看到文创产品搭车传统节日还须把握尺度，真正做到有“创”又有“文”。

文创产品争“奇”斗艳，从客观上来说，第一，弘扬传统文化。有些文创产品如粽子形状耳环，其中蕴含了丰富的文化底蕴，激起人们对传统文化的兴趣，对于弘扬中国传统文化也起到重要作用。第二，满足市民需求。目前文创产品争“奇”斗艳，形式多样，样式新颖，而且让传统文化更加贴近市民，市民们选择余地增加，可以满足市民各个方面的需求。第三，取得经济效益。企业与文博单位进行合作，只要产品质量够硬，消费者喜欢，产品就卖得好，双方即可实现双丰收。

但是像银耳、体检礼盒等这些打着文创的名义，却和端午节没有任何关联的文创产品，强行蹭热点，既让消费者觉得自己上当受骗，影响商家口碑，也对文创产品产生不良印象，对传统文化造成了创伤。

造成这种情况，一方面是由于文创产品开发者盲目跟风，许多文创产品开发者看他人的爆款产品风生水起，便忽略自身条件，不加思考，生产同质化产品。另一方面是文创产品开发没有标准，没有“文化把关人”，各家单位的情况都不相同，想法也不相同，所以上市的产品水平也参差不齐。

想要真正从文创产品中让大众了解传统文化，还需要我们继续努力。其一，文创产品创新，要尊重传统文化。深入发掘本地典型历史文化资源，找出自己最具特色的文化元素，在此基础上进行思维发散，从而保证文创产品有效地传达主题文化的内涵。其二，瞄准群众需求，要与贴近生活。要有明确消费人群，确定文化主题，采取不同的形态载体表达文化元素，让文创产品变成触手可及的日用品，引起消费者精神层面的共鸣。其三。划定红线，制定标准。成立行业协会，制定行业标准，为文创产品划个“文化合格线”，规定谁监督、谁处罚、处罚标准等，做到有标可依。