青岛大学马波：旅游发展的德性

 

　　本次学术讲座主要从旅游活动德性缺乏、旅游业发展缺乏理性以及旅游教育缺乏灵性三个部分展开演讲。首先，面对整个旅游活动中乱象丛生的事件，指出改革开放三十多年来，没有强调德性的后果;失真的数据，失信的企业，失魅的职业最后到失落的主人，都值得我们去反思。其次，旅游行业缺乏理性。旅游业存在其自身固有的规律，如没有明显的规模效应且存在显著的范围经济。最后，旅游教育贵在开启灵性;在这个信息化时代，旅游教育的使命不再是往学生的大脑中填充知识，而是激发学生的兴趣，开发其心智，为旅游行业，乃至整个社会，输送合格的毕业生。

 

　　马波，青岛大学旅游与地理科学学院院长、教授、博士生导师，兼任中国旅游改革发展咨询委员会委员，中国旅游研究院学术委员，中国区域旅游开发专业委员会主任委员，安徽大学、河南大学、洛阳师范学院兼职教授。主要研究领域：旅游产业经济、旅游文化学、区域旅游开发。