营销策划按（）可分为营销战略策划和战术策划。-长理培训找题

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1品牌在一个品牌组合中扮演许多角色，其中针对竞争者的品牌而定位的角色是（）角色。

A侧翼
B现金牛
C低端入门级
D高端声望

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2在品牌资产管理中，如果品牌定位已经不再切实可行，那就需要彻底再造战略，比如“万宝路”品牌从女性化到男性化，是

A品牌强化
B品牌激活

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3品牌价值链共有三种倍增因素，其中（）依赖于竞争性反应，商业企业、零售客户和其他中间商的渠道支持。

A方案倍增因素
B顾客倍增因素

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4基于消费者的品牌资产模型中，（）模型强调了品牌的二元性，即品牌构建的理性路线（金字塔左边）和情感路线（金字塔右边）

A品牌资产评估器
BBrandZ模型
C品牌共鸣模型

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5（）消费者处于BrandZ模型金字塔的顶端。

A存在
B相关度
C表现
D优势
E联结

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6（）品牌资产模型的核心是品牌金字塔。

A品牌资产评估器
BBrandZ模型
C品牌共鸣模型

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7（）类型品牌的品牌强度强、品牌高度低。这些品牌虽然消费者熟知度较低，但已经形成了一定的热能和相关度，消费者

A领导品牌
B利基/强势品牌
C侵蚀/衰退品牌
D新的/未聚焦品牌

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8品牌化是把产品或者服务赋予品牌的力量，其本质是突出（）

A产品质量
B产品价格
C产品形象
D产品之间的差异

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9消费者购买的主要心理过程中，其中（）不但取决于物理性刺激，而且依赖于刺激物与周围环境的关系和个人所处的状况

A动机
B感知
C学习
D信念

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10（）理论认为，形cheng 人们行为的心理因素大部分是无意识的，一个人不可能完全理解自己的动机。

A弗洛伊德
B赫茨伯格
C马斯洛

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