2018年湖南教师招聘考试培训历年真题(534)
当前,消费越来越鲜明地表现出多元化与层级化特征。无论消费市场怎样变化,消费者对性价比的追求永远存在。衡量消费是真升级还是假降级,最终要看消费结构的变化。那种认为低价商品畅销走热就是“消费降级”,观点上有失偏颇,实际上消费行为在更趋理性与优化
今年夏季以来,有关“消费降级”的讨论一直在持续。某些低价商品受到热捧,使得“消费降级”的结论似乎得以坐实,但无论是方便面、榨菜,还是二锅头,任何一个单品销售的快速增长都不足以成为得出“消费降级”判断的理由。何况,很多消费者在选择方便面、榨菜或二锅头时,更愿意选择安全放心的大品牌。
从市场动力来看,低价商品销售走俏并不完全是需求拉动所致,更重要的原因是这些产品的结构调整及技术创新。最近两年,外卖市场对方便面市场构成强大挤压之势,因此很多方便面企业加强了高价面与高端面的研发。据悉,涪陵榨菜的销售费用与研发投入在上半年分别同比增长40.72%和241.79%。相关企业在“微笑曲线”的两端不断发力,最终赢得了不错的市场回报。
当前,消费越来越鲜明地表现出多元化与层级化特征,而且单个消费者也有多样化的消费诉求,其消费标的既可能有代表身份的奢侈品,也往往有实惠耐用的低价商品。所以说,人们选择消费什么样的产品,有时候与购买力没有太大联系,谈不上所谓的“消费降级”或升级。
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