申论热点：悲情营销

 

　　2018年5月，山西临猗县政府发布的一则针对"临猗苹果滞销"不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布"临猗苹果滞销"的营销策划，利用打"悲情牌"营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。除了临猗苹果外，还有多个商家以"苹果滞销""鲜笋滞销""菠萝滞销"等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。

 

　　结合材料，联系实际，谈谈如何做好商品的营销?(400字以内)

 

　　【参考答案】

 

　　第一，在进入"情感经济"时代，产品营销关键是要用心。说到底，价廉物美的产品、货真价实的诚意、触及心灵的情愫，才最能打动人心。

 

　　第二，"悲情营销""骗捐诈捐"等现象提醒人们对网络虚假信息要高度警惕。网络平台有责任加强排查和把关，避免虚假信息遮蔽消费者的双眼。对电商平台而言，还应善用图片识别、身份认证等技术手段筑牢安全防线，铲除"悲情营销"的生存土壤。

 

　　第三，破除滞销难题，还需"看得见的手"发挥更好的作用。有关地方和部门应合理引导生产品类及规模，莫让"千树万树俱梨花";做好特色产品的品牌建设和宣传推广，避免"养在深闺人未识";在发生滞销后及时提供服务，莫让生产者"喊破嗓子无人听"。这样，一心一意做好产品、诚信经营的人终将收获喜悦。