企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（　　）。

试卷相关题目

• 1从心理学的角度上来讲，（　　）是个人与企业之间的一种心理契约。

  A.劳动合同

  B.职位设定

  C.薪酬

  D.社保

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• 2当产品处于命周期的（　　）阶段时，产品销售量剧增，物流活动以成本绩效为重点。

  A.研制

  B.成长

  C.成熟

  D.衰退

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• 3任何产品都具有生命周期，都要经历引入、成长、成熟和衰退的时期。在产品生命周期的不同时期，需采取不同的营销策略，下列属于成长期的营销策略的是（　　）。

  A.快速渗透策略，即以低价格、高促销费用推出新产品

  B.寻找新的细分市场，改变广告宣传重点

  C.发现产品新的用途，寻找新的用户或改变推销方式，以扩大产品销售量

  D.调整产品自身，以满足消费者的不同需要，吸引有不同需求的客户

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• 4生产控制程序中，确定控制标准的方法不包括（　　）。

  A.定性法

  B.类比法

  C.分解法

  D.标准化法

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• 5注册商标的有效期是（　　）。

  A.5年

  B.8年

  C.10年

  D.12年

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• 6下列说法错误的是（　　）。

  A.企业供应物流是企业物流活动的起始阶段

  B.价格是采购业务中唯一决定性因素

  C.供应商的选择是采购职能中一项重要的内容

  D.采购订单发给供应商以后，采购方要对订单进行跟踪催货

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• 7下列说法错误的是（　　）。

  A.因为名牌是知名品牌或强势品牌，所以具有强大的名牌效应

  B.名牌的磁场效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业得到提升

  C.名牌的带动效应也可称作“龙头效应”，像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长

  D.名牌的负面效应是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦

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• 8市场领先与市场跟随是技术创新战略中两种最基本的战略模式，在战略选择中具有代表性，也具有重要的地位，下列对这两种战略的描述错误的是（　　）。

  A.采用领先战略，技术来源以自主研发为主，技术突破的内生性是领先战略的最基本的特征。跟随战略的技术来源以模仿、引进为主，其核心技术一般不是自行开发的

  B.跟随战略技术开发的重点主要是对产品基本原理、功能的开发，因此开发重心处于技术链的前端；领先战略技术开发重点在于产品功能的改善、质量的提高与稳定，工艺的改进，重心处于技术链的后端

  C.领先战略必须率先开发市场，一般是要开拓一个全新的市场；跟随战略则在领先者已开拓的大市场中开发细分市场或挤占他人市场

  D.领先战略的投资重点随技术开发的进展而逐渐移动；跟随战略的投资重点则偏向于生产、销售环节，研究开发环节相对来说较少

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• 9下列说法正确的是（　　）。

  A.销售物流的时间越短、速度越快，资本所发挥的效益就越小

  B.企业销售物流是连接生产企业和销售商的桥梁

  C.企业销售物流是企业物流活动的一个重要环节，以产品离开生产线进人流通领域为终点

  D.企业销售物流组织结构形式是基于企业管理组织下的从事销售物流的组织体系

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• 10下列说法错误的是（　　）。

  A.生产转换过程就是从物料到产成品的转换过程，也就是企业生产工艺流程的全过程

  B.做好生产物料供应的准备工作，可以减少生产物流的不稳定性

  C.产成品在进入销售环节之前通常要进行短暂的储存，储存的目的是实现产品的价值效用

  D.不同的生产工艺流程对应不同的物料流动，但企业都要做到物流运作的高效率和低成本

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