品牌实质上代表着销售者对交付给买者的（    ）的一贯性承诺。

试卷相关题目

• 1依据“多因素投资组合”矩阵，市场吸引力偏小，经营单位的竞争能力偏弱，宜采用收割或放弃战略的地带是（    ）。

  A.白色地带

  B.绿色地带

  C.黄色地带

  D.红色地带

  开始考试点击查看答案
• 2某产品是相对市场占有率高，但销售增长率较低的大“奶牛”类产品，对于此类产品，最适宜采取的投入策略是（    ）。

  A.发展

  B.保持

  C.收割

  D.放弃

  开始考试点击查看答案
• 3恩格尔系数是指（    ）占消费者总支出的比例。

  A.食物消费

  B.房租与燃料费

  C.教育支出

  D.卫生与休闲支出

  开始考试点击查看答案
• 4市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为（    ）。

  A.计划和组织分析

  B.矩阵分析

  C.领导和控制分析

  D.机会和威胁分析

  开始考试点击查看答案
• 5当公司的业务量达到满意程度时，所面临的需求是（    ）。

  A.潜伏需求

  B.不规则需求

  C.充分需求

  D.过量需求

  开始考试点击查看答案
• 6企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，称为（    ）。

  A.品牌有无策略

  B.品牌使用者策略

  C.品牌统分策略

  D.品牌延伸策略

  开始考试点击查看答案
• 7判断一个企业是集权还是分权的主要依据是（    ）。

  A.是否按地域或按职能进行组织机构划分

  B.管理层次和子部门的多少

  C.决策权或命令权是保留还是下放

  D.股东会、董事会和经理的职权是否明确

  开始考试点击查看答案
• 8人们希望生活有保障，拥有医疗保险、退休保险、失业保险等，这类需要称为（    ）。

  A.生理的需要

  B.安全的需要

  C.社交的需要

  D.受尊重的需要

  开始考试点击查看答案
• 9管理者对要实现的目标和应采取的行动方案作出选择和具体安排，包括分析外部环境和内部条件、确定目标、确定战略和作业计划、制定决策程序等活动，称为管理的（    ）职能。

  A.计划

  B.组织

  C.领导

  D.控制

  开始考试点击查看答案
• 10根据不同的划分标准，计划可以区分为许多不同的类别。从计划在内容覆盖的范围来区分，可将计划分为（    ）。

  A.战略计划和战术计划

  B.长期计划和短期计划

  C.导向性计划和具体计划

  D.综合性计划和专业性计划

  开始考试点击查看答案