按照顾客的不同的（    ），可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府机构市场。

试卷相关题目

• 1从市场营销管理的角度来看，企业的一项业务应当被看作是一个（    ）过程。

  A.产品的生产制造

  B.销售区域的管理

  C.技术的研究开发

  D.顾客需求的满足

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• 2企业预测结果表明，市场对某种产品有强烈的需求而现有的产品均无法满足。此时，营销管理的任务应该是（    ）。

  A.扭转需求

  B.实现需求

  C.激发需求

  D.恢复需求

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• 3社会营销观念认为，企业应当正确处理（    ）三方面的关系。

  A.人力、财力和物力

  B.生产、销售和消费

  C.企业、顾客和产品

  D.企业、顾客和社会

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• 4顾客在购买一件产品时所感受到的产品效用与购买成本的比值，也就是他的所得与所付之比，即为（    ）。

  A.顾客价值

  B.顾客满意度

  C.交易效率

  D.感知价值

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• 5市场营销观念认为，顾客在购买产品时，总是希望把（    ）的产品作为优先选购的对象。

  A.顾客总价值最大

  B.顾客总成本最小

  C.顾客让渡价值最大

  D.顾客让渡价值最小

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• 6恩格尔系数是表示（    ）的一个指标。

  A.生活水平

  B.住房条件

  C.不同阶层的消费者收入水平差异

  D.个人储蓄和信贷情况

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• 7市场细分的前提是（    ）。

  A.需求的差异性

  B.竞争激烈

  C.企业面对卖方市场

  D.产品的同质性

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• 8企业努力在目标顾客心目中，为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，叫做（    ）。

  A.市场细分

  B.目标优选

  C.市场定位

  D.品牌延伸

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• 9品牌之所以具有资产价值，最根本的原因在于（    ）。

  A.企业为创建和维护品牌付出了成本

  B.有品牌的产品比无品牌的产品可以定更高的市场价格

  C.品牌能够方便企业的经营管理，简化交易手续

  D.品牌所依托的产品具有能够满足某些市场需求的核心内容

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• 10某企业生产的某品牌冰箱在中国市场家喻户晓、畅销多年，该企业近年又推出了同一品牌彩电。这是一种（    ）策略。

  A.个别品牌

  B.品牌延伸

  C.多品牌

  D.分类品牌

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