完全由于品牌而使企业获得的额外收益被称为（　）。

试卷相关题目

• 1目标营销战略的第一步是（　）。

  A.大众化营销

  B.选择目标市场

  C.市场细分

  D.市场定位

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• 2消费者的购买决策过程是从（　）开始的。

  A.收集相关信息

  B.确认购买需要

  C.做出购买决策

  D.评估备选方案

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• 3恩格尔系数是指（　）占消费者总支出的比例。

  A.食物消费

  B.房租与燃料费

  C.教育支出

  D.卫生与休闲支出

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• 4对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各类（　）组成的。

  A.供应商

  B.营销中介

  C.竞争者

  D.顾客

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• 5为了避免在迅速变化的市场面前无所适从、甚至被竞争所淘汰，企业在定义自己的战略业务单位时通常以（　）为导向。

  A.产品形式

  B.顾客需要

  C.制造技术

  D.生产装备

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• 6已经获得专用权而且受到法律保护的品牌被称作（　）。

  A.品牌名称

  B.品牌标志

  C.商标

  D.深度品牌

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• 7产出与投入的比例称为（　）。

  A.效率

  B.效果

  C.效用

  D.效能

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• 8组织结构扁平化是通过（　）实现的。

  A.增大管理跨度、增多管理层次

  B.缩小管理跨度、增多管理层次

  C.增大管理跨度、减少管理层次

  D.缩小管理跨度、减少管理层次

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• 9按照计划的职能标准，计划可以分为业务计划、（　）与财务计划等。

  A.战略计划

  B.战术计划

  C.人事计划

  D.作业计划

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• 10在若干可选择方案中进行抉择的行为称为狭义的（　）。

  A.策划

  B.决策

  C.协调

  D.部署

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