湖南中烟考试营销专业真题汇编

试卷预览

• 1 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（     ）。

  A.潜伏需求

  B.充分需求

  C.不规则需求

  D.过量需求

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• 2许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（     ）。

  A.推销观念

  B.生产观念

  C.市场营销观念

  D.社会市场营销观念

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• 3在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（     ）。

  A.问号类战略业务单位

  B.明星类战略业务单位

  C.现金牛类战略业务单位

  D.狗类战略业务单位

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• 4山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（     ）。

  A.集团多角化

  B.同心多角化

  C.水平多角化

  D.关联多角化

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• 5同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（     ）。

  A.市场营销近视

  B.超细分战略

  C.反细分战略

  D.多数谬误

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• 6某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（     ）。

  A.简单时间序列实验

  B.重复时间序列实验

  C.前后控制组分析

  D.阶乘设计

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• 7为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（     ）。

  A.企业潜量

  B.市场需求

  C.销售配额

  D.市场潜量

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• 8在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（     ）。

  A.专家意见法

  B.市场试验法

  C.时间序列分析法

  D.直线趋势法

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• 9企业选择复用包装决策的目的是（     ）。

  A.节约成本

  B.方便顾客购买和使用

  C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售

  D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

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• 10我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（     ）。

  A.集中决策

  B.收缩决策

  C.快速掠取决策

  D.产品改良决策

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