法国人自己买的起奢侈品吗？

 

　　法国经济工业部竞争、工业和服务业总司（DGCIS）制订了若干促进高档消费品发展的政策并负责这些政策的实施。主要内容有：

 

　　1、税收优惠政策

 

　　总司建议税收机构采取鼓励创新的税收政策。2009年2月，法国出台财政法修正法案，规定在2008-2010年间，将"时装系列退税"和"艺术精品退税"最低退税额由20万欧元上调至50万欧元，受益的企业范围也将大幅扩大，预计将从10万家增至20万家。

 

　　2、增强奢侈品竞争力系列活动

 

　　近年来，由总司主导、法国各有关商协会主办了多场以"增强奢侈品行业竞争力"为主题的活动，为业内企业搭建交流平台，以分享技术和经验和准确定位市场。活动涉及服装、纺织、皮具、鞋、家具、篆刻、厨具等多个领域的多家企业。2008年，总司首次举办高档消费品工业研讨会，众多企业和协会参加，收效良好。

 

　　3、发布调研报告

 

　　总司经常在网站上发布诸如Eurostaf等与高档消费品有关的调研报告，对业内出现的新现象和新举措进行说明和分析。

 

　　4、打击侵权行为

 

　　总司负责保护高档消费品的知识产权工作，对侵权行为予以坚决打击。

 

　　5、开展培训工作

 

　　总司下属的法国时尚学院（IFM）帮助业内企业提高高档消费品的设计水平和对未来流行趋势的判断能力。该学院还负责推动业内创新和弘扬法国高档消费品的工作。

 

　　二、法国高档消费品业的特点

 

　　法国是世界首屈一指的高档消费品大国，在高档消费品业内的设计、生产、和营销各个环节均居世界领先位置。法国人历来注重"生活艺术"，讲究对文化和对高品质生活的追求，崇尚精致，注重细节。经过历代人的革新和精益求精，"生活艺术"的理念不断发展、丰富，并逐渐形成法国目前繁荣的奢侈品行业，其高档消费品种类的多样性在世界上也是独占鳌头。

 

　　法国高档消费品一直重视品牌质量与价值相结合，以其深远的历史、高超的艺术造诣及精髓的价值著称于世。在金融危机影响下，消费者的消费习惯发生变化，更倾向于购买有"真正价值"的产品，摒弃仅靠市场营销或广告包装的产品。法国奢侈品历来有文化内涵及保值功能的特点，因此尽管在金融经济危机影响亦受波及，但显示出较强的防御能力。

 

　　根据国际品牌管理咨询公司Interbrand2008年的数据统计，在全球价值最高的15大奢侈品品牌中，法国品牌占有5席，在价值上占有十分明显的优势。其中，法国路易威登品牌价值高达167亿欧元，占全球15大奢侈品牌价值总和的近30%.

 

　　三、中国旅游者在法国购买高档消费品的情况

 

　　近年来，世界新兴国家市场、特别是中国市场对高档消费品的需求呈显快速上升的势头。随着我国人均国内生产总值超过3000美元，中国正在向消费型国家过渡。2008年，中国游客超过美国和日本游客成为法国高档消费品的第二大采购商，采购额达1.06亿欧元，同比增长23.3%，仅次于俄罗斯（1.44亿欧元）。

 

　　据研究机构AC Nielson统计，中国游客在欧洲购买高档消费品的平均消费金额为1500欧元/人。 60%的中国游客购买香水，50%的人购买珠宝、箱包和时装，40%的人购买丝巾、领带和手表，30%的人购买化妆品。在品牌选择方便，Chanel，LV，Dior，Kenzo，Hermès，Gucci是中国游客最青睐的品牌。

 

　　在价格方面，在中国购买高档消费品较法国要高。如珠宝价格平均高出30%，箱包价格平均高出25%，手表价格平均高出12-16%，皮具的价格平均高出10%，且游客可享受12%的退税。