2020部队文职考试管理高频知识:市场定位的策略
一、市场定位的含义
市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。
二、市场定位的策略
(1)避强定位策略。即避免与竞争者直接对抗,发展目标市场上没有的产品,开拓新的市场领域。
(2)迎头定位策略。即与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。
(3)重新定位策略。如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近;或消费者及用户偏好发生了变化,企业就必须考虑为自己的产品重新定位,使目标顾客对其建立新的认识。
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