解放军文职招聘考试 数字出版相关信息2

数字出版相关信息
    定义：“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等”。

一、总体收入情况:

从2006年到2010年我国数字产业年度总体收入情况如下:
2006年为213亿，2007年为362.42亿，2008年为556.56亿，2009年为799.4亿，2010年为1051.79亿，平均年增长速度为49.37%
2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。其中：手机出版为349.8亿，网络游戏为323.7亿，互联网广告为321.2亿，电子书为24.8亿，博客为10亿，互联网期刊为7.49亿，数字报纸（网络版）为6亿， 网络动漫为6亿，在线音乐为2.8亿。
手机出版、网络游戏和互联网广告在数字出版年度总收入中所占比例分别为33.26%、30.78%和30.54%。
手机出版一直占据着数字出版主力军的位置。未来数字出版的主要方向应该是以手机等为阅读终端的移动出版。

手机出版是目前发展最快的数字出版新业态。手机阅读受时间和地点的限制较小，手机上网相对电脑上网更加休闲化和碎片化，且能够为一些上网条件差的地区和人群提供便利，手机阅读付费方式便捷，读者与创作者的互动性强，随着3G和移动互联网的迅猛发展，将极大地带动用户对手机应用的热情，因此手机出版拥有广阔的发展前景。
近几年，手机出版规模持续上升。目前国内已有一半以上的报刊开展了手机报业务，手机报数量已突破1500种。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已成为手机网民阅读最重要途径之一，人们的阅读习惯已悄然改变。

二、电子出版与传统出版
数字出版，相对于传统的纸质出版而言，不仅是指传统发行渠道的数字化和出版内容的数字化，还将突破现有的出版盈利模式，并有望深刻改变出版产业的竞争格局。广义的数字出版包括数字图书、数字报纸、数字音乐、网络游戏等。
纸质出版产业链：纸质图书产业链分为“作者-出版社-印刷-批发-零售-读者”，盈利模式为内容收费为主。其中，出版社实行许可证管理制度，目前为止民营书商还无法获得出版书号资质；发行方面，非教材发行已经放开，但教材发行权仍掌握在全国各地新华书店系统手中。

数字出版产业链：数字出版产业链为“作者-出版社-数字发行平台-运营商(支付)-终端商-读者”，盈利模式更为多元化，参与厂商更多（包括运营商和技术厂商等）。而且，数字出版流程的组织方式更为丰富，互动性更强，如个人出版图书更方便，未必要通过出版社，如博客；作者与读者的沟通更畅通，读者可以参与到作者的创作中，甚至影响作品的最终结局
三、电子出版厂商

硬件制造商:  

汉王科技:  国内最大电子书制造商，一度占据国内95%的市场分额。终端品牌: 汉王。同时也建立自己的内容平台：汉王书城

方正集团:  目前正积极开展电子书业务，终端品牌：文房。 并有阿帕比数字图书馆与“番薯网”两大内容平台。

大唐电信: 电子书业务占公司收入比例较低，但公司在积极开拓。与移动，电信合作密切。终端品牌：AirPaperTD，内容平台与中移动合作:移动手机阅读基地。

金蟾软件: 2001年成立，致力于电子书研发与生产，无独立内容平台。终端品牌：易博士.

内容提供商:

盛大文学: 具有丰富的网络资源与客户粘性，收购了起点中文等知名网络文学平台，自建:盛大云中图书馆与盛大文学，开发自主终端: Bambook.

时代出版: 公司主要从事出版传媒、印刷复制、高科技研发与成果转化三大业务。

新华传媒: 公司主要拥有图书发行、报刊经营（申江服务导报）、广告代理与物流配送四大业务，公司在2009年与解放日报报业集团、上海易狄欧电子科技集团共同成立项目公司进入电子书领域。

出版传媒: 主营业务为图书、期刊、电子出版物、音像制品、其他印刷物等文化传媒产品的编辑、出版、发行和市场运作。在2010年与盛大文学签定合作协议，进入数字出版市场。

运营商:
中国移动: 与大唐电信合作。终端由汉王、大唐提供。平台：移动手机阅读地

中国电信: 预计由大唐提供终端。平台:移动阅读地。

四、现今数字出版盈利模式

传媒行业相关的盈利模式有：内容收费（一次营销）、广告收费（二次营销）和衍生品收费（三次营销）等。
. 内容收费。内容收费为一次营销，谁消费谁付钱，如传统图书销售和电影票房。
. 广告收费。广告收费为二次营销，由第三方付费，如报刊、电视和户外媒体等。
. 衍生品收费。衍生品收费为三次营销，通过内容引申出的其他产品收钱，如动漫。

 

数字图书：内容付费、内容微支付、广告收费等

. 专业数字图书的内容付费模式最为成熟。专业图书（如医药/科技/财经等）的对象明确，且属于必然需求，数字版内容付费模式较为成熟，而且容易实现高定价
. 大众数字图书的盈利模式更为丰富。大众图书一般属于或然需求，单纯对数字版内容付费较难，所以盈利模式更为多元化，如Amazon和盛大文学的微支付模式，google book的广告营销模式，国外旅游图书厂商的“广告+旅游”结合模式。
. 教育数字图书可以内容付费，但受政府影响。教育图书的对象非常明确，属于必然需求，容易对内容收费。但政府干预和垄断较为厉害，定价往往受一定政府影响。

专业数字图书 ：

阿帕比：方正集团下属子公司，中国90%以上的出版社在应用方正阿帕比(Apabi)技术及平台出版发行电子书，每年新出版电子书超过12万种，累计正版电子书近60万册。

书生之家: 总资源近70万册，70%左右为2000年后新资源；并且以8万册/年速度递增，每年更新主要为当年出版新书。

超星：超星数字图书馆是规模最大的中文数字图书馆，目前使用的新平台系统中包括了《中图法》所有22大类的109万种中文电子图书，其中2000以后的达到34万册。

盈利模式： 技术服务的收益+数据库内容的代理发行收益。

大众数字图书:

亚马逊: 之前的盈利模式: 高折扣，自主定价，一般来说，Kindle书的价格会在10美元以内，部分旧书还会便宜3-4美元。现在的盈利模式:部分电子书改成出版商自主定价，亚马逊参与分成。

Google Book: 谷歌将出版社提供的图书通过扫描的方式放进自己的服务器里。读者进入搜索到的谷歌图书网页便可以看到书中的一些页面。为了方便出版商售书及消费者购书，Google Book 搜索页上还提供了书商的连接。 Google图书提供的内容是免费的，其盈利模式还是通过吸引读者眼球获得广告收入，同时google将广告收入的50%分给内容提供商。

盛大文学：微支付+广告收入+衍生品收入（经营版权、线下图书等）
          微支付:以起点中文网为例，签约作者的作为会发表在公共阅读区，一旦点击率达到一定数量，网站编辑便会与作者取得沟通并签约，将作品移往VIP区，读者想继续阅读，则需按每千字2-3分的价格进行付费。依作者人气，通常一部小说付费部分为1/2到1/3。

 

五、关于阅读终端器

尺寸上，电子阅读器的屏幕大小(10英寸左右)介于手机和笔记本电脑之间，填补了空白市场。功能上，电子阅读器提供了一个更接近纸质阅读的体验，且其重量更适合移动阅读。显示屏幕上，E-ink技术具有高反射率和节能等优点，并且还将进一步完善。

阅读终端可以分为专业型终端和融合型终端，前者如kindle和汉王电纸书等，后者有iPad和其他平板电脑。专业型终端专门用于阅读，用户有图书爱好者或长阅读人群，未来可能成为小众市场；融合型终端的用途广泛，可用于看报纸/杂志/上网/在线娱乐等，将逐渐成为大众市场。

E-ink与LCD的技术比较:

 

 

 

 

 

 

阅读器市场的垄断性特征明显。2009年，中国阅读器市场以汉王为主，占95%；美国阅读器市场以Amazon和Sony为主，kindle和reader分别占60%和35%。E-ink占90%的市场份额。

 

 

 

 

各厂商产品比较:

 

电子阅读器产业链厂商：

电子纸基材生产:

 

 

 

 

 

电子书成本结构:

 

六、数字出版面临的一些问题

盗版问题猖獗。虽然政府加大了盗版打击力度和DRM技术改善了版权保护环境，但盗版是一种客观存在，无法完全杜绝。
盈利模式构建不成功。数字出版的盈利模式更为多元化，并且需要突破传统出版的单一模式。如果多元化盈利模式构建不成功，产业规模很难长大。
终端标准不统一。终端厂商的文本格式不统一，可能限制电子书和终端的通用性，影响最终产业规模。

 

8个数字出版基地：
新闻出版总署致函广东省人民政府，同意在广州市天河软件园建立国家数字出版基地。这是继上海、重庆、杭州、湖南、陕西、湖北、天津之后，新闻出版总署批复的第8个国家级数字出版基地。