出版物的特殊性

 （一）两重性：既是精神产品又是物质产品的特殊性

一般物质产品是在一个生产过程中完成的。

出版物有两个生产过程：

前一个是精神生产过程。生产出版物的内容。作者和编辑完成。

后一个是物质生产过程（复制过程）。物质生产完成了，就有了使用价值（满足消费者需要）；市场销售后，出版物实现了它的价值。这个过程也决定了出版活动的产业属性。

强调：既是精神产品又是物质产品的特殊性，是出版物的基本属性。它在相当程度上决定了出版物的其他特性。

 

 （二）正反效用同大：使用价值与社会效用关系上的特殊性

使用价值就是商品的用途。粮食可充饥，衣服可御寒；图书可满足读者精神需要。

但是，图书跟粮食、衣服相比，它的使用价值所表现的社会效用（果）不是很相同。

一般产品都以正面效用为主（奶粉育儿），像三鹿奶粉坑害婴儿事件是少数。

即，粮食、衣服、奶粉等普通商品使用价值所表现出来的社会效用的特点是：正面为主，反面社会效用只是少数个别现象。

图书等出版物满足人们精神消费需要的使用价值所表现出来的社会效用非常特别：正面社会效用很大，反面社会效用也非常大；两者方面都不是个别的，都比较经常和普遍。

优秀出版物的社会效用是正面的；劣质出版物（荒诞、淫秽图书）的反面社会效用非常大。更不用说反动内容的出版物，其腐蚀人们灵魂的反面社会效用是极其可怕的。（所以内容编辑策划端国家依据严格控制是有道理的。）

 

（三）双效对抗性：社会效益与经济效益关系上的特殊性

一部价廉物美的农机具卖给农民朋友，经济效益与社会效益是一致的，一般不对抗；图书等出版物卖给读者，其经济效益与社会效益很可能产生对抗关系。

比如，马英九提议两岸合作撰写的中华文化大典，它的经济效益与社会效益是强对抗关系。

三农题材图书的相关工作不容易做好，问题的关键就在于此。

 

 （四）利润率变化大：出版物生产数量与成本、利润关系上的特殊性

普通商品随着生产量的高低一般不会导致利润率大起大落。100部农机具的生产，与1000部农机具的生产，利润率相对是比较固定的（10%）。

图书等出版物生产不同。印制1000册图书利润率可能为-100%（要亏本）；印制5000册图书利润率可能为0%；印制10万册图书利润率可为30%。

所以出版行业的现实情形：必须要出版而印数少的注重社会效益的出版物，它的亏损主要由印数多、利润率高的（畅销书）出版物来弥补，这样综合并进，保证双效的现实。

强调：报纸的印制数量超过一定的数量，会严重影响成本和利润率的，这是因为报纸主要是通过广告收效来实现的。（在一定数量范围内，也遵循这个原则。）