主观因素（“可控因素”）：
常因具体出版单位的不同而有所不同；带有较强的个性色彩
客观因素（“不可控因素”）：
具有较强的共性，是各个出版单位都无法改变的，但又是出版单位应该了解和利用的。因此，这里主要讲客观因素。
影响出版物市场需求的客观因素：
政治、经济、人口、社会文化、科学技术与教育
(一)政治因素
1．国家的出版规定间接影响出版物市场的需求
（如对某图书减免税能降低定价，使消费者购买力增加）
2．社会政治气氛的变化引起出版物市场需求的变化
如中共十一届三中全会之后，社会安定，教育发达，消费者对文化知识读物的需求猛增，使出版物市场出现空前繁荣）
3．各项政治活动或文化宣传活动的开展，能直接刺激有关出版物的市场需求。
(二)经济因素
1．社会经济的发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长；
2．企业、事业单位和机关等各种单位的经济状况决定着出版物集体市场的需求量大小；
3．个人实际收入状况直接影响出版物个人市场需求量；
4．出版物市场价格的变化能引起需求倾向的变化。
（一般来说，价格越低，市场需求越大；价格越高，市场需求就越小）
(三)人口因素
人口是影响出版物市场需求的最基本、最活跃的因素；
（人口的结构、素质和地理分布，影响到出版物市场需求）
(四)社会文化因素
社会文化：
主要指社会风尚、文化传统以及社会成员的文化水平、思想素质、道德水准等。
一定的社会风尚和文化传统的形成，会影响消费者群体的需求倾向；
社会成员文化水平的提高，会促进出版物市场需求的增加；
社会成员文化素质、道德素质的提高，导致出版物市场需求的格调与层次的变化。
(五)科学技术因素
1．科学技术使出版物市场需求增长
2．科学技术导致市场结构不断变化
(六)教育因素
1．教育规模的发展，导致学生和教师用书的市场需求量上升（直接影响）
2．教育的发展提高了受教育者的科学文化素质，他们会对出版物产生新的需求，从而在数量和结构上影响出版物市场（间接的影响）
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