出版单位经营活动的首要内容和基本出发点：
正确地选择目标市场，明确特定的消费者对象
目标市场选择的基础和前提：是市场细分
一、出版物市场细分的概念
出版物市场细分：
就是把全部消费者根据不同的标准分别归类，划分为若干个具有相同或相似特征的消费者群体。
二、出版物市场细分的作用
(一)有利于确立目标市场
消费者需求满足水平较低的细分市场，市场机会和潜力大，竞争程度低。
(二)有利于提高竞争能力
细分市场可加强市场调查的针对性，提高信息的反馈速度和质量，增强对市场的适应能力和应变能力，从而提高竞争力。
(三)有利于满足消费者需要
不断地找到消费者需求满足水平较低的细分市场并推出产品，消费者能购买到越来越适合自己个性特点的出版物产品。
(四)有利于提高经济效益
不细分，产品就积压；细分，机会多，产品销售好，效益就好。
三、市场细分的程序
市场细分要科学安排
(一)选定出版物的市场范围
出版单位对市场的细分是对与自己单位的任务和经营目标相联系的已经进入或准备进入的某一局部市场的细分
(二)选定市场细分的基本杠杆
“市场细分的杠杆”：
是指用于市场细分的消费者需求类别（收入、职业、购买行为）与发行商条件（规模与地理位置）。
杠杆可是一种，也可是两种以上的组合；
杠杆的确定依据：
经验；
市场细分的目的。
(三)确定细分变量
确定一杠杆，再明确其细分变量；
如选定了“职业”这一杠杆，就确定具体以哪几种职业作为市场细分变量。
(四)组织市场调查
调查是细分的手段。
(五)数据整理和分析
(六)对初步结果进行评估
对子市场进行初步评估，以确定市场细分是否继续进行。
(七)测算、评估细分市场
测算和评估各个细分市场的规模、性质、竞争状况和变化趋势。
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