市场预测：
是在市场调查的基础上，运用科学的方法，对未来出版物供应和需求的发展趋势以及有关因素的变化，进行分析、估计和判断。
市场预测的目的：
在于最大限度地减少不确定性对预测对象的影响，为出版单位制定发展战略和安排出版经营活动提供科学依据。
市场预测的内容：
(一)市场需求预测
1．市场需求总量预测 （反映全社会对出版物的总体货币支付能力）
2．细分市场需求量预测 （反映全社会或不同的消费者群体对某类或某几类出版物的货币支付能力）
3．消费者购买行为预测 （预测动机、方式和心理；重点是消费者购买决策预测，即预测由谁来买，买什么，为什么买，如何买，何时买，多长时间买一次）
(二)出版物产品预测
是对一定时间内出版物内容、形式等的变化趋势作出推断和估计。
(三)价格预测
预测出版物整体价格水平和某类出版物价格水平。
价格预测的重点是：了解竞争对手或竞争产品的价格；
了解不同价格水平对需求量的影响。
(四)销售预测
包括：行业销售预测和市场占有率预测
1.行业销售预测
出版单位可能达到的最大销售量的估计测算
2．市场占有率预测
某一出版单位的出版物销售量占整个行业销售总量的比例
（包括：对本出版单位的市场占有率预测和对竞争对手的市场占有率预测）
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