解放军文职招聘考试出版物市场的构成要素

 出版物市场的构成要素

◎什么叫出版物市场？它由哪些基本要素构成？

出版物市场，是指围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此产生的各种经济关系的总和。

出版物市场由五个基本要素组构成：

（1）经营者。出版物市场的经营者是出版物市场活动的主体，是出版发行活动的具体组织者。包括生产经营者、批发者、零售者三大基本类型，这三类经营者共同组成出版物市场关系的“供方”。经营者是构成出版物市场的首要因素。

（2）出版物商品。这是出版物市场活动的劳动对象，是形成出版物市场的物质基础。对于读者而言，出版物商品是需求的对象，是能够满足自己某种精神文化需求的使用价值；对于经营者而言，出版物是其所耗劳动的凝结物，是用于与别的劳动者进行交换的劳动价值的承担者。

（3）读者。这是构成出版物市场消费需求的基本要素。哪里有读者哪里就有对出版物的需求，有什么样的读者就有什么样的出版物市场结构，读者的数量与规模、年龄结构、教育水平等几个方面的因素对出版物市场的容量、市场结构、市场行情等都有着重要影响。

（4）购买力。购买力即读者购买出版物的货币支付能力。读者观念上的需求要变成现实消费行为，必须以相应的货币支付能力为前提。缺少货币支付能力的主观愿望与要求，不能形成消费行为。

（5）购买动机。购买动机是促使消费者选择、购买某种出版物的种种心理因素。读者只有具备一定的购买动机，即具有了明确的购书目的，才能实现由需求到消费的转化，形成现实的消费需求。

这五基本要素互相制约、互相影响，共同作用于出版物市场，缺少其中任何一个要素，都无法形成出版物市场。（读者、购买力、购买动机共同构成市场需求。即实际上出版物市场也可以由三部分组成：即经营者、出版物商品和市场需求）