解放军文职招聘考试生产自销制与出版社自办发行

 生产自销制与出版社自办发行

生产商自销制：是在商品还不太发达的情况下，由于市场的交换缺少中间商，生产商不得不自己拿着自己的产品到市场上去直接向消费者销售商品的流通制度，它是围绕生产商直接在市场零售自己的产品而形成的一系列规定、制度 的总和。它的基本特点：一是不通过中间商而由生产厂商自己组织商品流通；二是以直接的商品零售为经营方式。

出版社自办发行：是出版物流通领域的生产商自销制，指由出版社自行设立发行部门，直接销售其产品的一系列活动。

◎现阶段出版社自办发行的形式有哪些？主要目标应该是什么？为什么？

出版物流通领域的生产自销，可以通过许多的形式实现：

（1）在出版社旁开设门市部，直接向读者开展应客销售；

（2）派出推销员携样书到机关团体与企事业单位开展直销；

（3）利用富余人员定期到一些重点单位，如学校、部队营区等举办流动书展，对本版书实行机动展销；

（4）在全国性或国际书展书市上设置摊位，展示销售本版书；

（5）在全国的一些重点图书市场上设立本版书零售网点，直接向当地读者零售本版书；

（6）通过电子商务形式实现计算机网络售书；

（7）开展本版书邮寄销售。

出版社自办发行的主要目标是发展图书流通生产力，使图书流通组织能更好地适应图书市场读者的需求，更好地为出版社多出快出好书服务。

现阶段出版社之所以要自办发行，是因为：

（1）能向公众提供一个全面展示出版社全部产品的场所，为读者提供一个了解本版书全貌的机会。

（2）能与读者直接进行市场信息沟通，有效避免信息失真现象的发生。

（3）能较好地满足零散的、特殊的读者需求，促进本版书需求满足率的提高。

（4）能联系、培养一大批本版书的忠实读者，有利于本社知名度的提高。

（5）能发挥零售环节开拓市场的先锋作用，促进其他流通业务的发展。

◎试述我国出版物基本流通制度的特点及其实现形式。