解放军文职招聘考试出版物市场（一）

 出版物市场（一）

 

第一节  概  述

一、出版物市场的含义：

狭义：具有一定的场地和设施的出版物交易场所；

广义：出版物商品交换关系的总和。供给者、需求者。须把握：

1.出版物市场是出版物商品交换的场所；

2.出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求；

3.出版物市场是出版物交换关系的总和。反映了出版物商品流通的全局。

 

二、构成要素

（一）出版物商品供给者，（二）出版物商品：是出版物市场得以形成的基本条件，

（三）出版物商品需求者；1.需求者与市场的关系，哪里有消费者，哪里就有需求；有什么样的出版物消费者，就形成什么样的市场需求结构。

2.需求者形成市场的条件：1.有购买动机，2.有购买能力，3.达到一定数量。

（四）市场信息：包括生产、发行、需求、价格信息等。

三、买方市场与卖方市场

1. 买方市场特征：1）较长时间内普遍出现市场需求旺盛、供给相对不足等情况；

2）需求者之间的竞争导致出版物商品交换价格上升，对生产起刺激作用；

3）供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大。

2. 卖方市场特征：1）较长时间内普遍出现市场需求基本饱和、供给相对过剩等情况；

2）供给者之间的竞争导致出版物商品交换价格下降，对生产起抑制作用；

3）供给价格弹性较大，而需求价格弹性较小。

（三）树立以市场为中心的出版理念

现在是买方市场。出版单位只有不断创新，不断开发出切实满足消费者正当需求的出版物，才能够充分发挥出版活动的主动性，刺激消费，开拓市场。

 

四、出版物市场竞争

我国出版产业集中度低，市场竞争总体上出于相对较低的层次，主要表现为出版物商品的竞争。

（一）品种竞争：及时迅速提供品种，占有早期市场；（二）质量竞争：高质量商品占领先地位；

（三）价格竞争，（四）宣传竞争：增加消费者对产品的认识。1.宣传力2.宣传艺术3.宣传速度。

（五）服务竞争。