解放军文职招聘考试选题策划的原则

 选题策划的原则

（1）选题策划的市场含量决定图书价值

图书的选题策划思路其价值在于市场含量，也就是选题策划的思路是否与图书市场的特定需求相吻合，是否有预期的市场潜质。因此，选题策划的市场含量在图书产品的批量生产中起着决定性作用。

（2）选题策划以信息为基础

市场开发的潜质，就是编辑对信息资源的整合，就是编辑以其感觉和预测到特定的市场需求为目标，有选择地对有效的选题信息进行整合，是相关信息资源在一定的文化主题集合下的整合中产生满足读者需要的新的信息意义，并在满足和激发读者需求的过程中产生新的市场价值。加大选题策划的有效信息量的关键，在于提高对信息的捕捉和感知能力。

（3）以选题全程策划主导市场

图书选题策划不仅是对图书选题策划形态的策划，而且包括对图书选题的构思、组稿及成形、物化全过程各个环节的策划。根据图书市场需求的变化发展趋势，加大了图书选题策划的营销含量，赋予图书选题策划以新的内涵，是图书选题的运作机制与图书市场的动态变化保持一致。

（4）选题策划资源的开发没有穷尽

出版产品的资源不同于物质产品的资源，选题策划的过程，在一定意义上说，就是以捕捉、提炼到的市场需求为出发点，以特定的选题策划思路，对信息资源进行整合、开发，使之在整合中产生新的信息意义，并以成形的图书区不断满足、激活、升华读者的需求的过程。在这一过程中，信息资源并没有因整合、开发而失去原有的价值，只是在按一定的选题策划思路进行的重组中产生了新的信息意义。出版的信息资源作为人类社会实践的产物，产生于社会实践之中，只要社会事件仍在进行，出版资源就会源源不断地形成。出版信息资源再生的特点，决定了出版信息资源的开发、利用是没有穷尽的。

（5）选题的策划可向相关领域无限延伸

信息资源可多次、重复加工并在多次、重复加工中实现增值的特点，为图书向相关领域拓展和延伸创造了有利条件。经济全球化的发展趋势，使出版产业与整个社会经济发展的关联度不断提高。出版产业与相关产业之间的联系更加紧密，给出版业的发展带来了前所未有的机遇。出版业发挥边缘性产业的优势，延伸产业链，以共赢的方式扩大合作，链接更多的社会资源。

（5）建立科学民主的选题论证机制

意义和作用：选题策划的科学化和民主化，是提高选题质量、优化选题结构的必要条件。出版社组织的对选题的两极论证，是确保选题质量的必要程序，体现了选题策划的规律。在选题策划中，编辑们围绕选题内容的各抒己见和畅所欲言，能激发编辑创造性思维火花的相互碰撞，对编辑创造性思维的深化和延伸，起着“催化”和“增效”的效果。

内容：1、从讲政治的角度进行论证

有着鲜明的政治性，作为精神产品生产的基础，在政治上、思想上无条件地与党中央保持一致，必须体现党和国家的有关方针政策，这是选题论证的首要任务。

首先要论证选题产生的社会效益，看选题的思路是否适合当前的形势需要，是否体现了为大局服务的思想，是否弘扬了主旋律，是否紧密配合了党的中心工作。

2、从出版社的图书结构方面进行论证

图书结构体现了一个出版社图书产品的质量和效益，体现了出版社对市场竞争的适应能力和市场竞争优势。成熟的出版社，都有与自己的编辑人才优势、选题策划优势和发展目标相适应的出书结构。

每个编辑策划的选题，都应该符合所在出版社的出书结构，是所在出版社出书结构的有机组成部分，是所在出版社出书社出书结构的进一步优化，是所在出版社市场竞争优势的具体体现。

3、从作者层面进行论证

作者的作品特别是原创作品的质量如何，在很大程度上取决于作者的水平、创作潜力及对编辑选题策划思路的理解和把握。因此，对作者的论证，成了选题论证的重要内容。

内容：作者的水平，作者的创作实力和创作潜力，作者落实情况。

4、从读者定位方面进行论证

在图书市场日益细分的趋势下，选题的读者定位是否得当，成了选题成功的关键性因素。

在选题论证中，要求编辑策划的每一个选题都要有明确的读者对象，要详细说明这个选题是给谁看的，是适应哪一类读者群的需要的。

5、从资金投入方面进行论证

选题作为出版社的项目，一经确定和批准，便成了出版社的投资项目。任何投资项目都有一定的市场风险。对于编辑策划的选题，出版社要予以一定的投入。因此，需要每个编辑对申报选题的投入及可能得到的市场回报进行预测，测算出选题策划投入所需要的资金，写出具体的投入预测方案。

6、从市场空间预测方面进行论证

任何选题都有一定的市场空间，这个市场空间，就是实现选题的社会效益和经济效益的条件。对选题市场空间预测的准确程度，直接影响到选题价值的实现，影响到出版社选题的投入、产出比例。

选题的两级论证包括，首先是编辑室的选题论证，出版社组织的选题论证。

（6）选题立项是出版社的投资行为

原因：图书选题具有双重属性，图书既是能在知识、文化信息的传播和积累中产生一定社会舆论导向作用的精神产品，又是能在图书生产的投入、产出中为出版社带来经济效益的物质产品。因此，图书选题的实质是出版社的投资项目，是一种市场资源。

书号作为一种国家垄断的市场资源，所具有的特殊市场价值，表明图书选题的策划、申报和论证，不是单纯的编辑业务，也不是编辑个个人行为，而是关系到出版企业的生存、发展的重要投资行为。

做法：

1、变“三合一”为“三分离”

“三分离”即选题的提出、策划和书稿案头加工相对分离，实现的选题的提出、策划和书稿案头加工“三合一”的编辑制度。

2、实行选题全程策划

包括选题行程前的图书虚拟形态的策划，选题成形中的图书体例、版式及书装形态策划，选题成形前后的宣传诉求点策划和公关造势策划、市场推广策划。

3、建立出版社的投资项目论证机制

要确保出版社选题投资的市场收益率，必须建立对选题投资项目的论证体系。论证体系由投资项目的策划方案和投资项目的论证制度。包括：选题的价值评估、选题的市场竞争力评估、选题作者的创作水平和创作潜能评估、选题的书装形态、选题投入的经济预算、选题的品牌价值评估、图书宣传的诉求点评估、建立图书的销售渠道

4、建立图书选题数据库

建立选题数据库，能为提高选题资源开发利用率提供快捷、便利的操作平台。设计一种选题管理系统的软件，建立图书选题数据库，并将选题管理从选题申报环节向整个选题投资运作的流程延伸。