解放军文职招聘考试图书定价策划

 图书定价策划

图书定价只有与特定读者群的心理价位相适应的情况下，才能吸引读者购买。定价过高，超出了读者的心理预期，读者会觉得不划算，由此转向其他读物；定价过低，具有一定收入水平和较强购买了的读者，会觉得“分量太轻”。倒推定价的方法，即以读者为出发点，针对目标读者群的购买力，确定图书定价。

二十五、书名的策划

1、吸引读者的注意力

在图书内容与读者需求吻合的前提下，精彩的内容加上富有视觉冲击力的书名，就能产生增值效应，有效地锁定读者的目光，使图书进入读者的选择范围。在读者对众多图书的选购意向中，与图书内容相匹配的书名成了在争夺读者注意力中起决定性作用的先导因素。

2、激发读者想象力

成功的图书名称，能使读者在解读中产生一定的心理“悬念”，调动和激发读者的想象力，产生心理共鸣，实现联动效应。

3、增强亲和力

简洁明了，而且能产生一定的亲和力，缩短图书与读者的心理距离，使读者一目了然，不假思索地了解图书的特色，避免因赘语过多而产生理解障碍。

4、打造时尚用语

流行语属于大众传播文化，表明某种词汇或词组所引申的文化内涵得到了社会大众的认同，成了人们熟悉和意会的信息代码，成为与人们的价值取向趋同的社会心理时尚。

5、走出书名策划的误区

一是鹦鹉学舌，缺乏自己的创见，盲目地跟着别人的感觉走，看到其他出版社推出了畅销书，便照搬该畅销书书名的句型。

二是在书名上玩“擦边球”游戏。

三是有些书的书名让人怎么看也看不懂，让人丈二和尚摸不着头脑。