解放军文职招聘考试创新图书宣传思路

 创新图书宣传思路

（1）开发注意力资源

在图书品种大幅度增长、读者图书选择空间日益扩大、读者注意力有限的情况下，一般的图书宣传很难起到作用。捕捉人们的注意力，把读者的注意力引向图书宣传的目标，是图书成功的关键。

注意力资源一般有四个特性：

1、稀缺性

人的注意力受到时间和空间的制约，在一定的时间内，其接收的信息量有一定的限度，相对于社会信息资源的无限增多和过剩，对注意力成了社会的稀缺资源。

2、非再生性

注意力作为人们感知外部世界、获取外部世界信息的本能，与时间一样，是不可逆的、非再生性的。注意力一旦失去，就很难重新获得，即使获得，也必须付出比原来大得多的成本。

3、排他性

注意力是指人们关注一个主题、一件事件、一种行为和多种信息的持久尺度，是不可能同时对多个事物予以关注。

4、两重性

人们的注意力是由无意注意和有意注意构成的，人处在无意注意和有意注意的不断转换中。无意注意是一种自然而然发生的、不需要作任何意志上的努力的注意，是随意性、非指向性的注意。有意注意是有自觉的目的、需要作意志上的努力的注意。

（二）寻找图书宣传的突破口

1、选准诉求点，提高图书宣传信息的命中率

诉求点也就是图书宣传的着力点。一本图书可以有多个宣传点，但在诸多宣传点中，一般都有一种起着主导作用的着力点，即宣传诉求点。抓住了图书宣传的诉求点，好比是抓住了图书宣传的“死穴”，能收到事半功倍的效果。

2、造势渲染，加大信息的刺激频率

造势是现代市场竞争的有效手段，是指在一定时间和空间中，通过在相关媒体频频输出有关图书的信息，使这一信息在一定时空内到达一定的区域密集度和饱和度，形成一定的社会舆论氛围，在舆论氛围心理渗透的作用下，使读者产生相应的价值认同。

3、制造话题，聚焦公众目光

出版单位挖掘一定时期的社会热点资源，将业务经营活动与社会热点在一定的文化层面上实行“对接”，赋予业务经营活动以不同寻常的社会意义，使业务经营活动在由商业经营层面向文化营销层面的提升中，“制造”出社会公众感兴趣的新闻，产生出新的社会传播价值，巧妙地吸引了社会公众的注意力。

4、把握时机，建立快捷信息通道

图书宣传有一定的时间性，在时机不成熟的情况下，出版社的投入再多也难以奏效。有的出版社由于恰到好处地把握了宣传时机，收到了事半功倍的效果。

5、挖掘社会资源，放大图书信息的功效

社会资源也是一种重要的宣传资源，丰富的社会资源，为图书宣传提供了无穷尽的创新源泉。