解放军文职招聘考试作为传播者的大众传媒

 1、作为传播者的大众传媒的特点：

1)   地位稳固。大众传媒与受众的角色关系是固定的。

2)   大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。

3)   大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。

大众传媒是传播特权的拥有者。是现代社会主要的信息提供者，是制约社会信息环境的主要变量。

2、大众传媒的优势：

1)   是专业的媒介组织，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率高。

2)   具有公开可靠的信源，信息可信性和可确认性高。

3)   形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德，形成了一套吸引和联系受众的有效机制。

3、大众传媒的组织目标

① 经营目标：必须从事经营活动，这是维持自身生存和发展的前提，必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在商场上销售出去。传媒的经济来源：广告收益（广告主的压力）和信息产品的销售收益（发行量、收视率等，受众的压力）。

② 宣传目标：包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权力或社会影响力等。主要通过两种活动实现：言论活动、报道活动。娱乐内容的选择和提供活动，也能贯彻特定的宣传意图。

③ 公共性和公益性：是大众传媒的权力基础，也在很大程度上制约大众传媒活动。依据：

第一，  大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会是普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。

第二，  第二，大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普通的社会秩序和社会公共生活：

第三，  第三，大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。

4、“把关人”理论

新闻的基本功能是帮助社会成员消除关于环境变化的不确定性，并在此基础上协调自己的社会行为。

1）库尔特·卢因   美国  社会心理学家、传播学奠基人   《群体生活的渠道》

“把关人”——群体传播中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。

2）怀特  传播学者  

新闻筛选过程的“把关”模式——社会上存在大量新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在此过程中，传媒组织形成一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是少数。

3）“把关”标准

新闻价值——即对一个事件能否成为新闻所做的价值判断。

新闻要素——构成对一个事件能否成为新闻所做的价值判断的各种因素。

盖尔顿、鲁治   美国学者

选择标准九要素：时间跨度；强度或阀限价值（重要性）；明晰性；文化接近性；预期性；出乎意料性；连续性；媒介内容的组合性；社会文化价值。

新闻筛选三前提：（1）附加性前提——新闻要素多；（2）补偿性前提——某些要素较突出；（3）排除性前提——新闻要素含量偏低则不太可能入选。

所以，新闻价值或要素所体现的主要是新闻选择中的业务标准和市场标准。

4）“把关”实质

① “把关”是个复杂过程，既要分析新闻价值，也要考虑政、经和意识形态因素。

② 原因：第一，大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动。第二，新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符内容优先入选、优先得到传播；第三，传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，其中虽然也有记者、编辑个人的活动，但在媒介内部控制的作用下，个人因素所起的作用是有限的。

 ③ “把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。