选题

n  一、 选题及其构成要素

n  （一）选题的含义

n 1、编辑从采集到的信息资源出发,为适应读者及社会需要而提出的精神生产课题；

n 出版社：

n 为准备出版的出版物设计的题目、关于出书的题目和构想。

n 期刊：

n 是关于栏目及文章的题目和构想。

n 一般来说，一本书一个选题，有时是一套书一个总的选题，下面再分列具体的题目。

n 2、为确定所提出的精神生产课题进行的工作；为确定选题所进行的工作。

n  （二）选题的类型:

n  从规模看--- 丛书选题  、套书选题  、单本选题、

n  从重要性看--- 重点选题、一般选题

n  根据制订的时机--- 计划内选题、计划外选题

n  出版物类型：

n  对于图书( 包括音像、电子出版物的出版来说) 是全程的出版策划。

n  报纸、期刊工作特点决定的编辑的选题工作常常是对文章题目及内容的构想。

n （三）选题的构成要素

n  稿件的名称 、作者 、 稿件内容 、 出版意图、提出选题的理由、读者对象

n  写作要求

第二节 选题工作（重点）

n  一、信息采集

n  信息采集是指编辑工作中对信息的收集、处理和利用。

n 信息采集贯穿编辑工作的始终。

n  （一）信息采集的作用

n 信息采集是选题决策成功的基础

n  信息采集有助于提高审稿和加工的质量

n  信息采集有助于出版物营销活动的开展

n  （二）信息采集的内容

n 1.  社会发展信息

n  社会发展信息是指影响和制约社会发展的信息。包括党和国家关于经济发展和社会发展的方针政策、发展规划，国家的出版法规和政策，世界大事、经济形势变化、人口状况、国民教育状况、国民购买力和基本生活指数等。

n 2.科学文化信息

n 科学文化信息是指与出版物内容直接相关的科学技术、文化思潮及学科门类发展变化信息。

n 3.  出版物市场信息

n  出版物市场信息包括出版动态信息和竞争对手的信息。

n  出版动态信息主要指出版物的出版信息, 出版动态、出版物的市场需求和价格信息、出版统计资料等。   

n  竞争对手的信息指与出版单位存在竞争关系的其他单位的有关信息, 包括出版规模、品种构成、出版特色、经济实力、出版策略、竞争策略等。

n 4. 作者信息

n 有关学科作者基本情况的资料。

n 5.  读者信息

n  出版的主要目的是为读者服务。

n  读者指个人或团体。

n  需要经常采集一定时期内读者阅读需求、倾向、热点及发展趋势信息，出版物销售信息，读者对某类出版物的综合评价信息，读者对出版单位的评价信息等。

n  （三）信息采集的原则

n 1.  真实性

n 包括真实、准确和完整三层意思。

n 真实:真正发生了的或者是真正可能发生的。

n 准确:对信息的表述准确无误。             

n 完整: 信息的内容全面。

n 考验编辑的判断力。

n 为了保证真实性：核实信息源；

n 尽可能采集到所有相关的信息；

n 尽量缩短信息采集的渠道。（避免损失和冗余信息的混入）

n 及时处理信息（剔除虚假的，核实模糊的）

n 2.  针对性

n  适用性。从编辑工作的实际出发，有目的、有针对性地进行采集。

n  以保证信息采集的质量和效益。

n 3. 综合性

n 指应广泛、系统地采集信息，并善于对信息进行综合处理。

n 广泛:直接、间接影响出版工作的信息// 国内和国外的出版信息。

n 系统: 由编辑工作所需信息和出版信息本身具有的系统性决定的。

n    ( 按信息产生发展的时间序列 / / 同一时间段的同类信息 )

n 4. 预见性

n 出版工作具有极强的前瞻性。

n 注意收集反映事物发展近况的现实信息,还要积累有使用价值的潜在信息。

n  （四）信息采集的渠道

n 1.  文献检索

n 2.  电子信息检索

n 3. 现场信息检索                 

n 4.  个人信息检索

n  （五）信息采集的方法

n 1. 直接观察法

n  指在信息源现场，编辑人员不直接与被调查对象交流，而是凭借视觉、听觉、感觉和基于上述感知的思维以及借助录音机、摄像机等设备客观记录信息的方法。

n 2. 社会调查法

n  指通过观察和询问对客观实际进行深入细致的了解以获取信息的方法。

n 3.文献阅读法

n  指通过阅读图书、报纸、期刊、资料等获取信息的方法。

n ( 简单方便, 可以通过购买、索取、交换、文献检索、委托复制、网上下载等渠道获取)

n  （六）信息处理

n  信息采集的最重要环节。

n  信息处理是将采集到的信息按照不同目的和要求进行鉴别和筛选，使信息规范、准确，有条理，以便存储、传递和利用。

n 1. 筛选

n 是对采集的信息作出取舍的过程，目的是使信息适用、精炼简约、先进。

n 2.  加工

n  是对经过选择的信息进行有序化的处理，通过分类整理与分析，形成系统的、有一定规模的信息数据资料。

n 3. 存储和利用

n  存储是对加工后的信息进行科学有序地保管，有利于使用。

n  利用是指有意识地运用存储的信息解决编辑工作中存在的问题。( 选题策划、组稿、编辑加工等过程都是对信息的利用过程)

n  二、选题策划

n  策划就是筹划、谋划。

n  选题策划：

n  指策划者根据已掌握的信息，针对出版者的主客观条件，对拟向市场推出的出版物的出版宗旨、目标、策略、步骤、资源、产品、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的运作方案的过程。

n  实际是指全面地设计、关注出版过程。  

n 选题策划的步骤：

n 信息准备。

n 选题构思。

n 选题构思是分析处理信息形成选题方案的过程。

n 1、设计出版物的内容和形式

n  (俗称选题策划)

n 对拟向市场推出的出版物的主题及相关内容进行设计和选择。包括出版物编辑意图、内容、题目 、写作要求、物质形态的要求等。

n 从中体现编辑意图：指出版社、编辑部提出的出书的目的和宗旨。编辑应根据此去选择选题。

n 基

n 2 、市场预测：通过分析读者需求情况、同类出版物情况、选题特色，提出预测性意见。  

n 3. 营销管理策划

n 对市场营销活动的构成要素进行设计和选择。

n 包括营销方式选择、营销渠道的设计、营销效益分析。

n 要根据篇幅、装帧档次估计定价，根据市场估计印数、成本和效益。

n 4、宣传促销策划

n  对出版物的宣传活动方案进行设计。

n  包括宣传时机的安排、 宣传媒体的选择、 宣传方式的设计、 宣传策略的选择等。

n 4、选题工作的原则与要求

n （1）导向正确

n （2）优化原则 

n 包括选题的个体优化和整体优化。

n 个体优化是指每一个选题而言，争取达到优秀或较优秀。

n 整体优化也是系统优化，以选题的个体优化为基础，同时要求选题结构合理化。基本要求 ：

n 正确处理选题的门类、序列、层次问题，使各类书籍的选题保持合理的比例和内在联系。突出重点，使重点书的选题在计划中占主导地位；

n 发挥优势，创造强项产品，形成出书的特色和风格。

n  （3）创新原则   

n  创新是出版物的生命线。

n  出版物的创造性有大有小。

n  所谓选题的独创 ，也就是指填补选题的空白，包括选题的内容与形式( 编写形式、读者对象、装帧形式等) 方面的空白。

n 虽然选题的独创是图书出版的生命力之所在，但比选题的独创更为普遍的却是选题的类比（或称之为借势）。

n  所谓选题的类比 ，是根据独创的选题在内容或形式上的特点，拟定出与其内容或形式特点类似的新选题，以期达到同样的出版效果。   

n  选题类比的特点是，使内容相同者变换其形式，使形式相同者变换其内容。其实，从某种意义上说，类比也是一种独创，它填补了相同内容的其他形式的选题空白，以及相同形式的其他内容的选题空白。

n （4）最大效益原则

n 在遵守出版方针及各项出版法律法规,把社会效益放在首位的前提下,争取效益的最大化。

n  （5 ）时机原则 

n  应寻求最佳出版时机。是指为得到最佳传播效果处理好质量和时机的辩证统一关系才能取得最佳优化效果。

n  传播品的传播效果是质量和时机的综合效果，总的说，质量是基础，时机是关键。

n  要掌握最佳出书时机，就要在实施计划过程中，交稿、编加工，发稿、印刷、发行都要按预定时间完成。

n （6）可行性原则

n  首先要有风险意识。

n  “ 可行性原则” 应考虑的问题。

n  主观条件，

n  客观条件。

n 懂得规避风险