2017河南军转干考试热点：“IP反向定制”并非文化创新

 有了IP(知识产权)，再去出书。流量剧在前，写小说在后。

近日，一套改编自热播电视剧《思美人》的小说《思美人》，由新世界出版社出版。作为一部有易烊千玺、乔振宇等当红小生参演的大热IP，被火速改编为80万字的小说，引起业界关注。有人称之为"IP的反向定制"。

这确实是大热IP的另一条变现之路：既然网文能拍影视，影视自然也能改小说。游戏、影视、小说……文化产业的无缝切换，将IP的"一鱼多吃"演绎得淋漓尽致。就像网友说的，有被蹭热度的影视剧保驾，还有爱屋及乌的"死忠粉"护航，这种类型的小说只要不甚离谱，市场总会赏它口汤喝。最成功的例子当属《仙剑奇侠传》，书一出版就受到大批游戏及电视剧"粉丝"的追捧，销量可观，甚至成为许多仙剑迷的"私家珍藏"。

视野更辽阔一些，其实不难发现："IP的反向定制"并非国人创意。国外大量经典游戏影视IP，如刺客信条、魔兽世界、生化危机、异形，都有了同名改编小说，也已由各大出版社翻译并引进，且大多叫好又叫座。正是基于这个现实，乐观者预言："IP的反向定制"说明纸质书籍的出版业没有走向衰落，而是在积极探索新的方向。

不过，就像看到10万+背景下的范雨素走红，就误以为文学和诗意从APP里扑面而来一样，这终究是个误会，并不能当真。一来，所谓的"IP书"大抵是改写或改编。这就像把唐诗三百首打乱了去排列组合，发现遍地"妙词绝句"就欣喜若狂一样--其实跟最核心的"原创"精神并无多大关联。别忘了，《锦绣未央》的官司还尘埃未定呢。二来，出版业的困局或者新媒体的凋敝，说到底还是"内容为王"的规律在发力。没有好的内容做灵魂，充其量只是"翻印";蹭热度的"IP书"纵使大卖，亦不过是文字的炫技，而不是文学的分野。有一点是肯定的，这种所谓的"再创书"，还没有哪家好意思拿它去参加正经的出版业评选。