引爆品牌的新力量

 会议还邀请了《赢在中国》制片人王利芬与飞鹤乳业董事长冷友斌、饿了么创始人张旭豪、君智咨询董事长谢伟山等专家就“移动互联网时代的品牌传播挑战”这一专题展开了深入的研讨。 
　　移动互联网时代的到来，导致信息爆炸、资讯过度，消费者有了越来越多的选择，导致品牌传播效果被稀释。营销不好做、品牌推广效果差成为了营销人口中最常谈到的话题。而本次会议的举办，正是尝试解决“移动互联网时代，如何通过媒介有效到达和沟通城市主流人群，实现品牌从O到l的引爆”这个营销人最为关注的问题。 
　　强大的阵容、激烈碰撞的观点，让笔者感受到了来自营销圈最有力和最前沿的创新力量，启发颇深。的确，面对消费升级这样一个巨大的市场迭代机会，不仅品牌需要在产品策划上进行创新，广告投放媒介也要跟着创新。今天，我就以两个案例分析向大家汇报一下学习成果。 
　　聚集城市主流人群 
　　飞贷抢占主流人群必经之地。如果大家有关注金融市场就会发现，在消费升级趋势下，互联网金融行业获得了巨大的增长空间，特别是2011- 2014年之间，互联网金融行业更是呈现爆发式增长，不仅新兴互联网金融公司如雨后春笋般出现，传统金融机构也纷纷从线下转战线上。在这样一片红海中，如何有效触达目标客群、传达品牌信息，成为互联网金融行业在营销中最头疼的问题。 
　　作为传统小微金融服务企业成功转型移动互联网的代表，飞贷金融科技的成功案例可能具有一定的行业标志性。据了解，为探寻适合自身产品投放的媒体形式，飞贷投放了深圳几乎所有的媒体，包括电视、电梯广告、互联网、电台等。在对各媒体进行综合评估后发现，来自于分众电梯媒体的客户转化率远远高于其他媒体，于是便开始转变广告媒介策略，聚焦于电梯媒体的广告投放，最终在竞争中成功实现了突围。 
　　笔者认为，飞贷成功的原因也不难想象。主导中国消费市场不断提升的正是那些高学历、高收入、高消费的城市主流人群。相对于其他群体，他们不仅对新事物的接受能力更强，而且还具有一定经济实力。这些影响中国消费市场的风向标人群，是引爆品牌、引领主流消费趋势的基础，也是飞贷的目标客户群。电梯作为这些主流人群日常生活和工作的必经之地，投放电梯媒体可以令品牌的曝光更高频、有效地触达消费者。