某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，却忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业盘市场营销方面犯了（    ）。

试卷相关题目

• 1按照顾客不同的（    ），可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府／机构市场。

  A.购买批量

  B.购买动机

  C.购买场所

  D.购买频率

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• 2营销管理的实质就是（    ）。

  A.广告管理

  B.价格管理

  C.需求管理

  D.定位管理

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• 3恩格尔系数是指（    ）占消费者总支出的比例。

  A.食物消费

  B.房租与燃料费

  C.教育支出

  D.卫生与休闲支出

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• 4根据新的人民币汇率管理规定，银行对客户的美元现钞卖出价与买入价之差不得超过交易中间价的（    ）。

  A.1％

  B.3％

  C.4％

  D.5％

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• 5银行挂出的人民币对美元的即期汇率是：USD1=CNY7.5865；3个月远期汇率是：USD1=CNY7.4992.这表明人民币远期（    ）。

  A.升水

  B.贴水

  C.升值

  D.贬值

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• 6目标营销战略的前提是（    ）。

  A.市场细分

  B.选择目标市场

  C.市场定位

  D.营销组合

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• 7促销的实质是（    ）。

  A.沟通和传递信息

  B.广告

  C.确定信息的受众

  D.收集市场反馈

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• 8某航空公司为了提供令旅客满意的航空客运服务，提出在票务航班安排和机上餐饮等几个具体方面不断提高服务质量。该项策略强调的是航空客运服务这一整体产品的（    ）层次。

  A.核心产品

  B.有形产品

  C.附加产品

  D.延伸产品

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• 9企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，叫作（    ）。

  A.市场细分

  B.目标优选

  C.市场定位

  D.品牌延伸

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• 10企业要充分利用剩余的生产能力，获取增量利润，设法补上市场空隙，把自己定位成完整产品线的供应商，宜采取的产品线策略是（    ）策略。

  A.产品线向下延伸

  B.产品线向上延伸

  C.产品线双向延伸

  D.产品线填充

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