在对市场秩序和营销人员行为进行调节时，道德相对于法律手段来说具有许多优点，包括（ ）。

试卷相关题目

• 1下列行为中，符合营销道德基本要求的有（ ）。

  A.营销人员偶尔违反向顾客许下的口头承诺

  B.营销人员对自己独立自主的营销活动及其可能带来的一切后果承担责任

  C.营销人员如实地为顾客介绍营销产品的优点和不足

  D.营销人员在与竞争对手的竞争中应始终遵循公平原则

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• 2企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于（ ）。

  A.广告

  B.公共宣传

  C.销售促进

  D.人员推销

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• 3某公司对其销售促进活动评估时发现：在销售促进活动前占有6%的市场份额，活动期间上升至10%，活动结束后跌至5%，经过一段时间又回升至7%。对这一结果正确的描述是（ ）。

  A.这是一种理想的结果，说明该公司通过销售促进活动获得了一些新顾客

  B.这是一种不理想的结果，活动后市场份额降低说明促销活动带来了顾客的流失

  C.这是一种理想的结果，活动带来了购买时间模式的改变但没有总需求的改变

  D.这是一种理想的结果，该产品基本上处于销售衰退期，活动带来短期利润

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• 4一种营养口服液，其原售价为12.9元，现将在限定日期内降价0.9元。在扣除营销费用之前，厂商要获得每盒5元的毛利。预计在这次减价中能销售100万盒。假设管理成本将花费10万元。为了使这次促销活动保本，该公司在这段期间内就必须比不减价时多售出（ ）万盒口服液。

  A.10

  B.20

  C.30

  D.40

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• 5当企业所面对的客户在关系价值、偏好或者需求上存在很大差异时，企业可以以单个客户为基准管理其关系组合，此时企业所采用的客户组合策略属于（ ）。

  A.个性化策略

  B.区分策略

  C.集中策略

  D.差别化策略

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• 6组织市场可以划分为（ ）。

  A.产业市场

  B.消费者市场

  C.中间商市场

  D.非营利组织市场

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• 7产品需求通常指针对特定产品的欲望即对某一产品或服务的“市场需求”，它是建立在（ ）条件之上的。

  A.有支付能力

  B.有购买行动

  C.愿意购买

  D.实际购买

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• 8市场营销管理过程包括（ ）。

  A.分析

  B.计划

  C.执行

  D.控制

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• 9市场营销管理哲学是指企业在开展市场营销活动过程中，在处理（ ）方面所持有的态度、思想和观念。

  A.员工利益

  B.企业利益

  C.顾客利益

  D.社会利益

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• 10为了提供顾客满意的服务，企业就要不断完善服务系统，最大限度使顾客感到安心和便利。为此，要求企业（ ）。

  A.在价格设定方面做到价格公平

  B.在产品提供方面做到技术领先

  C.在包装方面做到安全方便

  D.在经营方面做到足尺秤满

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