经济学论文：后奥运青岛塑造旅游品牌城市策略研究

 要] 本文运用 文献 资料法、归纳演绎法，在 分析 旅游 品牌城市的内涵基础上，对青岛如何借助2008年奥帆赛的后续 经济 效应，在国内外旅游市场上塑造旅游品牌城市进行了初步探讨，同时提出了相应的策略。 
　　[关键词] 后奥运 青岛 旅游品牌 城市 
　　 
　　一、引言 
　　奥运会对举办国或举办城市的旅游业在"前奥运"阶段、"中奥运"阶段、"后奥运"阶段都会产生一系列 影响 ，可以说"奥运经济"这块蛋糕最大的受益者是旅游业。但从总体来讲，对旅游业影响最大、受关注度最高的是奥运会后的影响。青岛市必须要抓住机遇，对后奥运经济进行深入的 研究 ，把旅游品牌城市推向世界。 
　　二、旅游品牌城市的内涵 
　　旅游品牌城市是一个整体概念，由城市内各种旅游资源、旅游基础设施、城市总体景观、城市人文底蕴、居民好客程度等多种因素共同组成且相互作用而形成。它集中体现了区域旅游开发成果和旅游业 发展 水平。塑造旅游品牌城市是 现代 市场经济条件下增强旅游经济竞争力的必然选择，是区域旅游生存和发展的重要基础，是旅游经济向高层次、高级化发展的希望所在。 
　　三、后奥运，塑造青岛旅游品牌城市策略 
　　1.延续前奥帆赛的旅游品牌战略规划，完善旅游品牌城市架构体系 
　　品牌规划是塑造旅游品牌的基础和关键。青岛是首批 中国 优秀旅游城市、全国环保城市, 创造了啤酒节、海洋节、 电子 家电博览会等一批节庆、会展品牌，这些都已成为城市旅游的品牌。前奥运，青岛市已经做了整体形象宣传；奥运期间，要充分借助奥运的"曝光效应"推广自己的品牌；在后奥运，更要抓紧制定旅游发展战略规划，规划应以奥运会可影响到的10年为期限，以扩大奥运对旅游的持续影响为主题，以打造国际旅游品牌为目标，按照" 山、海、城、文、商" 五大特色从战略高度整合全市文化资源和旅游资源，将青岛打造为"帆船之都"、"海上度假天堂"。 
　　2.挖掘青岛特色文化，塑造旅游品牌的精品载体 
　　文化是旅游品牌的灵魂，特色是旅游品牌的生命。一个城市的独特的文化底蕴，是吸引游客最根本的所在。我们应以奥帆赛作为接合点，将青岛的 历史 文化底蕴与现代文化底蕴进行和谐的串联与包装，打造丰富动感的青岛文化形象，在手段上充分利用海滨、大剧院、现代艺术 中心等舞台，通过具有创造力和丰富内涵的大型文艺演出与综合推介活动，给游客留下深刻的印象和震撼，感受国内独一无二的"青岛风情"，体现青岛文化旅游的独特魅力。