我国著名的饮料企业王老吉原先的广告词是“健康家庭永远相伴” ，缺乏个性的广告语没有让销售有多大起色。后来，王老吉提出了“怕上火，喝王老吉”的新广告语，专业定位于“消火”，销量于是猛增。由此可见                                         

试卷相关题目

• 1生于南国的红豆集团有限公司是我国著名的民营企业，红豆品牌已成为中国驰名商标。多年来，红豆坚持“顾客至上，质量至上，诚信至上”的原则，创立民族品牌，保护民族品牌；并坚持反假打假，维护品牌形象。这段话突出说明红豆集团的成功在于

  A.制定了正确的经营战略

  B.依靠技术进行、科学管理手段形成自己的竞争优势

  C.注重品牌效应，树立良好的信誉和企业形象

  D.深化改革，优化自己的产品结构

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• 2爆红于欧美的改良版“Ospop”解放鞋，在保持我国本土解放鞋的胶头、帆布鞋帮和“工”字的同时，对鞋子的制作原料、外观乃至颜色作了改良，解决了本土解放鞋透气性差、橡胶味浓、颜色单一的弊端。售价高达76美元一双，是我国出口鞋平均价格的25倍。“Ospop” 解放鞋的热销启示我们要 ①提高自主创新能力，坚持低价竞争②加强品牌建设，满足消费者的需求 ③调整经营理念，关注产品设计细节 ④调整产业结构，提高产品竞争力

  A.①②

  B.②④

  C.③④

  D.②③

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• 32010年9月4日至6日，胡锦涛在广东深圳考察工作期间，考察腾讯计算机系统有限公司时殷切勉励年轻员工，要充分发挥聪明才智，坚持自主创新，为壮大民族互联网产业贡献力量。从经济学角度，给企业的启示是： ①始终把营利能力放在第一位②要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段形成自己的竞争优势③要诚信经营，树立良好的信誉和形象④企业要拥有自主知识产权和核心技术，提高国际竞争力

  A.①②

  B.①③

  C.②④

  D.②③

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• 4合肥某五星级酒店反映，在雨润牌火腿肉中，发现包装塑料及金属扣。业内人士分析，雨润可能是将接近或超过保质期的火腿，去除包装、高温消毒后，再投人市场。雨润集团声明称，异物是由于生产线故障，同批次产品已经召回。但这并未消除消费者的忧虑。雨润食品股价连续走弱，2011年5月26日，最低下探到25.3港元，收于26.15港元，跌幅2.24%。这对企业的警示是  ①要进行准确的战略定位②要诚信经营，树立良好的信誉和形象 ③要切实提高产品和服务的质量④要注重品牌效应、名牌战略

  A.①②

  B.③④

  C.①④

  D.②③

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• 5某地一家经营管理好、经济效益高、产品销路好的优势企业，吞并收购了另一家高能耗、高污染、负债近7000万元的同类企业，组建了股份公司，几年来公司创利税超过8000万元。这表明 ①企业兼并可以实现资源的重新配置②企业兼并有利于把劣势转化为优势③企业兼并可以消除资源环境对经济发展的制约④企业兼并是价值规律作用的结果

  A.①②③

  B.①②④

  C.①③④

  D.②③④

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• 6市场经济中的企业犹如社会中的人，有生必有死，有死方知生。实行企业破产制度，是市场经济条件下企业竞争的必然结果，也是增强我国企业竞争力的现实需要。“有死方知生”说明企业破产

  A.可以强化企业的风险意识

  B.导致的失业必然引发社会不稳定

  C.有利于减轻国家财政负担

  D.会侵犯破产企业职工的正当权益

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• 7沃尔玛在渝12家门店以普通猪肉冒充绿色猪肉销售63547公斤，其中7家分店已于2011年10月10日被责令停业整顿15天。这给企业经营的启示是 ①遵守相关法律、行政法规②遵守社会公德、职业道德 ③诚信经营④健全社会信用体系

  A.①②③

  B.①③④

  C.①②④

  D.②③④

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• 8食品安全关系着老百姓的身体健康和生活质量。近年来，随着“苏丹红”、“劣质奶粉”等事件被爆光和查处后，整个行业的生产和销售都受到重创。这一事实说明 ①依法经营、诚实守信对企业发展至关重要 ②重视企业信誉和形象有利于促进商品价值的实现 ③企业的不正当竞争行为会造成社会财富的巨大浪费 ④只有创立名牌才能增加商品的价值量

  A.①②③

  B.①②④

  C.①③④

  D.②③④

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• 92011年4月1日，太重机械以1.3亿受让威利朗沃国际集团公司资产，是山西省重型机械行业海外并购第一案。威利朗沃国际集团的强项在于其技术水平、产品结构及人事管理等方面领先优势，可与太重机械形成优势互补。这说明  

  A.扩大规模是企业并购的目的

  B.企业的并购必然会提高资源的利用效率

  C.跨国兼并可以提高企业的国际化水平

  D.积极参与国际竞争可以提高企业的信誉

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• 10春节前夕，正值人们兴致勃勃购买年货的当口，个别国际零售业“巨无霸”超市涉嫌价格欺诈的丑闻，引起了舆论和民众的谴责。国际零售业“巨无霸”超市的上述行为给我国商品销售者的警示是

  A.明确企业兼并战略

  B.坚持企业经营目的

  C.严格遵守市场规则

  D.提高自主创新能力

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